Các công ty Việt Nam cần thay đổi tư duy trong xây dựng thương hiệu

Theo bà Phạm Thị Thu Hằng, Tổng Thư ký VCCI, tư duy về thương hiệu phải từ cái nhìn chiến thuật đến tầm nhìn dài hạn và mang tính chiến lược.

Sáng ngày 18/11, tại Hà Nội, Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam phối hợp với Hiệp hội bán lẻ Việt Nam tổ chức hội thảo với chủ đề “Đầu tư phát triển thương hiệu và chi phí quảng cáo của công ty”. Tại hội thảo, những đại biểu cho rằng những tài sản vô hình như sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghệ và sản phẩm, hệ thống và thương hiệu nhìn chung ít được quan tâm thích đáng. Do vậy, hiện nước ta vẫn chưa có những thương hiệu mạnh mang tầm cỡ khu vực và trên thế giới. các đại biểu tham dự hội thảo Ông Đỗ Hoài Anh, Giám đốc doanh nghiệp truyền thông Tiền Phong phân tích thực tế đang đòi hỏi phải xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả, tạo sự khác biệt để doanh nghiệp xác lập được vị trí của thương hiệu trên thị trường: “Đăng ký bảo hộ thương hiệu ngay từ khi xây dựng thương hiệu ở thị trường. các công ty Việt Nam cũng cần có ý thức hơn, tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của những doanh nghiệp cạnh tranh với mình cũng như những công ty trên thị trường. Nếu tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của họ, cũng là tiền đề để họ tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ nói chung và những thương hiệu của mình nói riêng trên thị trường”. Để xây dựng được thương hiệu quốc tế nhưng mang hình ảnh của Việt Nam, các đại biểu cho rằng: doanh nghiệp cần thích ứng với những kỹ thuật đã được chứng minh và phương pháp thành công của kinh doanh toàn cầu, đồng thời, cần hiểu rõ các thị trường tiềm năng của mình, nắm bắt được từng chi tiết của sản phẩm mà người tiêu dùng mong cần, nhằm tạo ra các thương hiệu dựa trên sự khác biệt của riêng người Việt. Bà Phạm Thị Thu Hằng, Tổng Thư ký Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam cho rằng: “Chúng ta phải thay đổi tư duy về thương hiệu, từ cái nhìn chiến thuật đến tầm nhìn dài hạn và mang tính chiến lược; từ các hoạt động maketing nhỏ lẻ đến hoạt động xây dựng thương hiệu như một chiến lược tổng thể. Đặc biệt từ coi xây dựng thương hiệu chính là một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất được dẫn dắt trực tiếp bởi lãnh đạo doanh nghiệp”./.

Bình luận

/