Thương hiệu hàng đầu dưới lăng kính truyền thông mạng

Thương hiệu hàng đầu dưới lăng kính truyền thông mạng

Chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam (Thời báo Kinh tế Việt Nam) đã thực hiện một cuộc khảo sát về thương hiệu trên gần 200 đầu báo/trang tin điện tử tổng hợp uy tín và 30 diễn đàn mạng (forum) hàng đầu, với sự cộng tác dữ liệu từ Noti5.vn - website kiểm soát thông tin thương hiệu của Công ty Cổ phần Công nghệ ePi. 

Cuộc khảo sát đã đưa ra nhiều kết quả khá thú vị về bức tranh thương hiệu doanh nghiệp tại Việt Nam hiện nay. thiết kế catalogue đẹp

Một biểu đồ thông tin về thương hiệu của ACB tháng gần đây. Màu đỏ là diễn biến “tin tiêu cực”, màu xanh nước biển là “tin trung lập” và màu xanh lá cây là “tin tích cực”.

Nội dung thông tin trên các tờ báo, trang tin hay diễn đàn mạng viết về thương hiệu doanh nghiệp được phân làm 3 loại: “tin tích cực”, “tin trung lập” và “tin tiêu cực”. VnEconomy xin giới thiệu tới độc giả một số kết quả khảo sát đáng chú ý trong 3 tháng (từ ngày 26/11/2013 đến 26/2/2014) về nhận diện thương hiệu một số doanh nghiệp trong 3 nhóm ngành: ngân hàng, bất động sản và thực phẩm - đồ uống.

“Lượng” và “chất” nhà băng

Trong số 23 ngân hàng hàng đầu hiện nay tại Việt Nam, gồm Vietinbank, Vietcombank, BIDV, Agribank, Techcombank, MB, Sacombank, SeaBank, Tienphongbank, ABBank, MHB, VIB, SCB, SHB, VietABank, PGBank, DongABank, Maritime Bank, OCB, Lienvietpostbank, ACB, HSBC, ANZ, trong 3 tháng (từ ngày 26/11/2013 đến 26/2/2014), có 12.629 tin bài đề cập tới các nhà băng này. thiết kế brochure

Trong đó, 57,11% là tin bài tích cực, 16,45% là tin bài trung lập và 26,45% tin bài là tiêu cực.

Ở khối ngân hàng thương mại cổ phần, ACB là nhà băng được truyền thông đưa tin nhiều nhất với 1.363 tin bài chỉ trong 3 tháng, đứng thứ tư; tiếp theo là Techcombank với 669 tin bài.

Trong khi đó, hai ngân hàng nước ngoài hoạt động tại Việt Nam là HSBC và ANZ chỉ có lượng tin bài khá khiêm tốn.

Một thống kê khá thú vị: chỉ trong một ngày 14/1/2014, có tới 391 tin bài đề cập tới Vietinbank... Còn ngày 25/2 vừa qua, có tới 132 tờ báo, trang tin điện tử và forum đồng loạt đưa thông tin liên quan tới Vietcombank. làm hồ sơ năng lực

Đấy là “lượng”, còn xét về “chất”, Vietcombank đứng đầu về lượng tin bài tích cực đề cập tới nhà băng này khi có tới 2.076 tin bài. Vietinbank đứng thứ hai với 943 tin bài tích cực, BIDV (782 tin bài tích cực), Agribank (530 tin bài tích cực), Techcombank (452 tin bài tích cực), Sacombank (358 tin bài tích cực)...

Xu hướng “soi” doanh nghiệp địa ốc

Thống kê từ 28/11/2013 đến 28/2014 cho thấy, truyền thông mạng đã đăng tải 6.808 tin bài liên quan tới 10 doanh nghiệp bất động sản hàng đầu ở Việt Nam, gồm: Vingroup, Phú Mỹ Hưng, Hà Đô, Nam Cường, Quốc Cường Gia Lai, Việt Hưng, Vinaconex, Bitexco Group, Vạn Phát Hưng, HUD.

Trong số 6.808 tin bài nói trên, có 4.010 tin bài tích cực (58,9%), 1.450 tin bài trung lập (21,3%) và 1.348 tin bài tiêu cực (19,8%). Kết quả trên cho thấy lượng tin bài tiêu cực về doanh nghiệp bất động sản vẫn chiếm tỷ trọng khá lớn.

Chia theo phương tiện truyền thông, có 3.772 tin bài được các tờ báo chính thống, trang tin điện tử đăng tải về 10 doanh nghiệp bất động sản nếu trên, trong đó 49,34% tin tích cực, 22,8% tin bài trung lập và 27,86% tin bài tiêu cực. thiết kế profile công ty

Còn ở trên các forum, trong số 3.035 thông tin đăng tải thì có tới 70,81% tích cực, gần 20% trung lập và 9,79% tiêu cực.

Như vậy, cũng giống như mảng ngân hàng, báo chính thống, trang tin điện tử có xu hướng “soi” doanh nghiệp bất động sản, nhưng các forum thì ít có thông tin tiêu cực.

Trong số 10 tờ báo, trang tin điện tử và forum đăng tin bài nhiều nhất về 10 doanh nghiệp này, thì có tới 6 forum, 3 tờ báo chính thống và 1 trang tin điện tử chuyên về tài chính.

Thực phẩm - đồ uống ít quan tâm truyền thông?

Kết quả khảo sát 9 doanh nghiệp lớn trong ngành thực phẩm - đồ uống, gồm: Trung Nguyên, Kinh Đô, TH Truemilk, Vinamilk, Vissan, Yến Sào Khánh Hòa, Habeco, Sabeco, Tân Quang Minh, cho thấy trong 3 tháng (4/12/2013-4/3/2014), có 1.064 tin bài đề cập tới tên các doanh nghiệp này, trong đó 65,57% tin bài tích cực, 18,06% tin bài trung lập và còn lại là tin bài tiêu cực. nhận diện thương hiệu doanh nghiệp

Trong số 1.063 tin bài nêu trên, các tờ báo, trang tin điện tử đưa 623 tin bài, và forum đưa 440 thông tin. Tuy vậy, các forum có xu hướng đưa thông tin tích cực về doanh nghiệp thực phẩm - đồ uống khi chiếm tới gần 75% tổng số tin bài, trong khi thông tin tiêu cực chỉ chiếm gần 8%.

Ngược lại, trên các báo chí chính thống - trang tin điện tử, số tin bài tích cực chỉ đạt gần 60% tổng tin bài, còn lại là trên 18% tin bài trung lập, trong khi tin bài tiêu cực lại trên 22%. công ty thiết kế bao bì

Bình luận

/