Như một cựu binh của ngành kỹ thuật và như
một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thương hiệu và những nỗ lực phát triển
đang đi theo chiều hướng cực kỳ đúng và cũng hoàn toàn sai. Trong quá khứ những
nhà marketing B2B (doanh nghiệp đến doanh nghiệp) đã để lại ấn tượng trong tâm
trí khách hàng với hàng loạt những mẫu quảng cáo được đặt ở vị trí tốt hay sự
hiện diện đúng lúc trong các chương trình thương mại và được trang bị một cách
hoàn hảo.
Gần đây những nhà marketing đã thử sử dụng
những trang web đặc biệt hay những trang mà khách hàng không chỉ thu thập được
những thông tin về sản phẩm mà còn có thể đặt hàng trực tiếp với người bán.
Trong khi điều này giúp điều chỉnh liên lạc một phần nào đó, nhưng cuộc đối
thoại giữa khách hàng và người bán vẫn chỉ là một chiều – vì người bán luôn nói
nhiều nhất.
Như Bob Dylan nói:
“Thời gian đang thay đổi. Cách mà con người được quy định để tiếp nhận thông tin
sẽ quyết định hay củng cố sự yêu thích sản phẩm nào hơn và cách đó hiện nay đang
phát triển. Những phương tiện truyền thông nổi bật – blog cụ thể, Podcast, video
trực tuyến, và mạng lưới xã hội – giúp các nhà marketing tăng cường tiếp xúc của
họ bằng cách truyền những nội dung được định sẵn mà các khán giả mục tiêu của họ
yêu thích hơn. Khách hàng hiện tại và cả trong tương lai cũng đang tìm kiếm nội
dung theo cách ấy, nó có thể là tải một tập phim trong chương trình tivi yêu
thích của họ hay đọc blog được đăng theo xu hướng là những giải pháp trong quản
trị quan hệ khách hàng.
Những phương tiện truyền thông nổi bật ngày
nay tạo cơ hội cho các nhà marketing ở mức độ cao hơn và sự hưởng ứng nhiệt tình
này không thể có trong các chiến lược marketing truyền thống. Nếu nó được sử
dụng hiệu quả, nó sẽ giúp đỡ những nhà marketing muốn mở rộng thương hiệu của
mình và thúc đẩy sự cam kết của khách hàng.
Blog
Điều gì giúp blog và việc viết blog trở nên
hấp dẫn và nó được sử dụng như thế nào. Bạn đọc một ý kiến, bạn viết lời nhận
xét và bạn nhận được hồi âm. Mọi việc rất nhanh
chóng.
Nếu bạn cảm thấy mình có điều muốn nói, bạn
có thể tạo blog riêng cho mình. Nó là “Wild West” có nghĩa là không có rào cản
để bước vào, mọi người được mời vào và thiết lập một nơi cho
mình.
Thật ra một bản nghiên cứu do KnowledgeStorm
thực hiện với sự cộng tác của Universal McCann được gọi là "Emerging Media
Series". Nó nghiên cứu về những phương tiện truyền thông nổi bật và nó ảnh hưởng
đến giải pháp kỹ thuật dành cho B2B, 80% số người được hỏi cho rằng họ có đọc
blog và hơn phân nửa số người cho rằng họ có ghé vào blog xem mỗi tuần một lần
hay nhiều hơn.
Phần lớn số người trong cuộc khảo sát có đọc
blog (57%) cho rằng nội dung trong blog của những người viết blog chuyên nghiệp
thì đáng tin cậy hơn cả những phương tiện truyền thông truyền thống. Điểm phàn
nàn chính trong thế giới blog là mức độ tin cậy của nội dung trong blog và cần
nhiều nội dung chuyên nghiệp hơn nữa.
Đó vừa là điểm mạnh vừa là điểm yếu của thế
giới Wild West – mọi người được mời đều nói một vài điều gì đó nhưng không có
cách nào để đảm bảo chất lượng của những điều được nói. Tuy nhiên, sự thật là
trong ý kiến của vài người cho rằng độ tin cậy của blog che khuất những phương
tiện truyền thông truyền thống và nó mở ra cánh cửa cho những chuyên gia blog
thật sự thiết lập lòng trung thành của người đọc và của cộng
đồng.
Đứng trên phương diện xây dựng thương hiệu
thì blog cung cấp hàng loạt các cơ hội. Những nhà marketing có thể xác định
nhữnh người viết blog có sức ảnh hưởng để tài trợ, điều này sẽ đi kèm với hình
ảnh thương hiệu hay nó được biết đến như một chuyên gia blog trong chính ngành
của họ, đây là thử thách lớn nhất cũng vừa là cơ hội tuyệt vời để xây dựng
thương hiệu nếu nó được thực hiện tốt. Đây không phải là thời gian nhắm vào
doanh thu mà tốt hơn là nuôi dưỡng tính tin cậy của bạn như tiếng nói của chuyên
gia và người dẫn đầu trong suy nghĩ ở thế giới của
bạn.
Trong thế giới blog, blog trở nên phổ biến
là nhờ vào truyền miệng và được tham khảo bởi những người viết blog khác. Khi mà
blog đó tốt thì nó thật sự là mối lợi cho sự nhận biết thương hiệu của bạn. Khi
nó trở nên xấu đi, những lời truyền miệng không tốt sẽ ảnh
hưởng tới cộng đồng hàng triệu người trên thế giới. Dành thời gian để sáng tạo
ra chiến lược thương hiệu trên blog vững chắc và cam kết làm cho nó trở nên tốt
đẹp, nó sẽ xứng đáng với những gì bạn làm cho
nó.
Podcast
Nếu so sánh với những phương tiện truyền
thông khác như Blog hay video trực tuyến thì Podcast đang ở giai đoạn đầu của
việc chấp nhận và sử dụng. Bảng nghiên cứu Emerging Media Series về podcasts cho
biết 47% người tham gia trả lời cho rằng họ chưa bao giờ nghe podcast. Điều này
đơn giản vì họ chưa hiểu rõ về chúng, nghe chúng như thế nào và nơi đâu nội dung
của nó được tìm thấy.
Đối với những ai đã từng nghe podcast thì
cho rằng nó có rất nhiều lợi ích cho marketing do tính dễ mang theo và linh hoạt
của nó. Nó rất dễ sản xuất, xoay chuyển nhanh chóng – và các tổ chức nhanh chóng
thiết lập lòng trung thành cho nội dung cân đối nếu họ cung cấp được những thông
tin cần thiết.
Thêm vào đó, để lấp đầy những khoảng trống
trong việc tìm hiểu Podcast, thì một thách thức khác đối với Podcast là tìm được
nội dung Podcast tương thích. Thông thường, những người nghe podcast thường tìm
thấy nội dung bên trong qua truyền miệng. Với dụng cụ tìm kiếm giúp người nghe
đưa ra ý kiến của mình trên đó, điều này sẽ mang lại cái nhìn thấu đáo cho những
người nghe khác đang tìm kiếm nội dung tương thích.
Theo thời gian, tôi tin rằng Podcast sẽ trở
thành một trong những phương tiện phổ biến và được sử dụng rộng rãi nhất trong
các kênh truyền thông nổi bật dành cho B2B. Ngày nay các nhà marketing có vị trí
vững chắc trong lĩnh vực này vì nó không quá đông như blog hay video trực tuyến.
Họ sẽ là tiếng nói duy nhất trong 10,000 thay vì 10 triệu
người.
Video trực
tuyến
Video trực tuyến tận hưởng được mức độ quen
thuộc cao trong cả lĩnh vực B2B và B2C (doanh nghiệp đến khách hàng) và
theo Emerging Media Series về cuộc khảo sát video trực tuyến –
nó là phương tiện có tính ảnh hưởng cao khi nó đến với những quyết định trong kỹ
thuật thương mại (57%). Video trực tuyến là một cách thu hút khán giả của bạn và
làm nội dung audio của bạn thêm tính thuyết phục, trong khi nó cũng thiết lập
hay củng cố hình ảnh thương hiệu của bạn.
Cái gì làm Video trực tuyến khác biệt với
quảng cáo trực tuyến hay những dòng video trên trang web của bạn là do người xem
có quyền quyết định. Cơ bản là khi một mẫu quảng cáo được chiếu trên ti vi thì
bạn không được quyền chọn xem nó hay không trước khi trình chiếu. Tuy nhiên đối
với video trực tuyến thì người xem có quyền kiểm soát. Họ có quyền chọn xem hay
không phần nội dung. Bởi vì nó là sự lựa chọn của họ nên họ có thể nhớ thông
điệp của bạn. Ví dụ như trong tâm trí của khách hàng nó sẽ có sự năng động khác
hơn so với mẫu quảng cáo quá rõ ràng trên trang
chủ.
Tiến xa hơn thì video trực tuyến chỉ trở
thành phương tiện dễ hơn để sản xuất và để tiêu thụ. Nó sẽ cực kỳ quan trọng nếu
nó được sử dụng để phân phối thông điệp nhạy cảm với thời gian nhưng nó cũng mở
ra cánh cửa cho những hình thức tương tự mà thế giới blog phải đối diện trong
điều kiện chất lượng toàn diện của nội dung. Nhưng so với blog và Podcast thì
rất quan trọng khi xem trọng chất lượng cao của sản phẩm trong nội dung của
video trực tuyến.
Trong khi thế giới truyền hình trực tuyến
ngày càng đông đúc thì vẫn còn chỗ cho những ý tưởng dẫn đầu và các chuyên gia.
Đảm bảo rằng vị trí thương hiệu của bạn vững chắc và mạnh mẽ nhất có thể, đừng
có thêm vào những gì tầm thường vì nó có thể theo ám ảnh bạn trong suốt thời
gian dài mặc dù bạn đã bỏ chương trình video đó.
Kết luận
Những phương tiện truyền thông nổi bật đang
tạo cơ hội cho những nhà marketing B2B để đưa thương hiệu lên đến đỉnh cao. Tính
chất gần gũi và có sức ảnh hưởng cao của các phương tiện truyền thông này thúc
đẩy các nhà marketing sử dụng sự tháo vát và khả năng sáng tạo của họ để phân
phối những nội dung có sức thuyết phục cao. Sự thật là người tiêu thụ những nội
dung này đang ngồi ở “ghế tài xế” trước khi họ thực hiện những thông điệp
marketing. Nếu thông điệp nổi tiếng, những nhà marketing có thể nắm giữ được
khách hàng người bị cuốn hút bởi quyết định chọn hay không – đó là điều mà thậm
chí những
phương tiện tốt nhất hay những lá thư trực tiếp hay nhất cũng không thể làm
được.
0 nhận xét | Viết lời bình